La activación de marca, también conocida como activación de marketing, se ha hecho cada vez más popular en Francia desde la década de 1990 y la llegada del marketing experiencial.
De hecho, la experiencia del consumidor ha empezado a ocupar un lugar central en las estrategias de comunicación de las grandes marcas y empresas. Juntos estudiaremos el significado de la activación de marca, sus ventajas y cómo aplicarla eficazmente en su estrategia de marketing con ideas y ejemplos. También exploraremos el mundo de la activación digital y veremos ejemplos concretos de activación en las redes sociales. Entonces, ¿estás preparado para una aventura gratificante?
¿Qué es la activación de marca?
La activación de marca tiene su origen en la necesidad de las marcas de destacar en un mercado cada vez más saturado. En la era de la comunicación de masas y el marketing tradicional, las empresas se dieron cuenta de que ya no bastaba con dar a conocer su marca y sus productos; necesitaban crear una conexión real y tangible con sus consumidores, siendo capaces de despertar emociones positivas y reforzar la fidelidad de los clientes.
La activación de marca es, por tanto, una evolución natural del marketing y la comunicación, que integra elementos de eventos, marketing operativo, promoción de ventas y marketing digital para crear campañas multicanal específicas. Se basa en la creación de eventos o experiencias que activan la relación entre la marca y sus consumidores, fomentando no solo el reconocimiento de la marca sino también la participación activa del público objetivo.
En este contexto, las redes sociales y lo digital han desempeñado un papel clave en la evolución de la activación de las marcas. Han proporcionado nuevas plataformas para llegar a los consumidores, con una capacidad sin precedentes para captar, personalizar y medir los resultados. Esto ha permitido a las marcas crear campañas de activación de marketing multicanal más específicas, interactivas y mensurables, potenciando su eficacia e impacto.
Ejemplos de marcas que han triunfado gracias a la activación de marca
Longchamps y su distribución de flores personalizadas de temática primaveral
Para celebrar la llegada de la primavera, nuestra agencia llevó a cabo una cautivadora operación de street marketing para la marca Longchamps en las calles de París, distribuyendo flores envueltas en envoltorios cuidadosamente marcados con la efigie de la marca. Este enfoque estratégico pretendía establecer un fuerte vínculo emocional con los transeúntes, asociando la frescura y la renovación de la primavera con la imagen elegante y refinada de Longchamp. Esta iniciativa reforzó la presencia de la marca en la mente de los consumidores, al tiempo que subrayaba su compromiso con los valores de belleza, naturalidad y alegría, en perfecta sintonía con el espíritu de la primavera.
Lego y su distribución de flores DIY para San Valentín
Para San Valentín, nuestra agencia, en colaboración con Publicis, organizó una innovadora campaña de activación de marca para LEGO en toda Francia: París, Burdeos, Lille, Nancy y Estrasburgo. La original iniciativa de LEGO consistía en distribuir flores en forma de LEGO, para que las construyeras tú mismo, un gesto que simbolizaba tanto la innovación como el aspecto lúdico de la marca. El objetivo era reforzar el compromiso y la proximidad de LEGO con sus consumidores, ofreciendo al mismo tiempo una experiencia de marca única y memorable en una ocasión en la que se celebraba el amor y el compartir. Al hacer hincapié en el concepto de "construir" momentos especiales con los seres queridos, LEGO no sólo consiguió captar el interés del público objetivo, sino que también reforzó su posición como marca que fomenta la creatividad, la interacción y la expresión personal.
Lipton y su distribución de latas para compartir la alegría con sus clientes en París
La operación de street marketing llevada a cabo por Lipton en colaboración con nuestra agencia en París combinó brillantemente la distribución de latas con una alegre interacción, reflejo del chispeante espíritu de la marca. Al repartir 5.200 latas bajo un sol radiante, acompañadas de sonrisas, bailes y promesas de códigos QR, Lipton no sólo promocionó su producto, sino que también creó un fuerte vínculo emocional con los transeúntes. Esta iniciativa transmitió eficazmente los valores de cordialidad y buen humor asociados a Lipton, dejando una impresión duradera mucho más allá del simple acto de degustación.
Ideas para promocionar su marca con la activación de marca
Colaboraciones creativas con influencers o marcas
Lanza una serie de colaboraciones con marcas como Adidas x Moncler o con influencers para crear ediciones limitadas de tu producto o contenidos exclusivos en las redes sociales. Estas colaboraciones pueden generar expectación en torno a tu marca y atraer a un público nuevo. Al elegir socios cuya estética o valores resuenen con tu marca, puedes reforzar tu imagen de marca a la vez que involucras a tus comunidades de empleados.
Talleres de cocina con foodbikes
Crea una serie de talleres de cocina con food bikes que viajen a diferentes ciudades o barrios, ofreciendo clases de cocina gratuitas o con descuento utilizando tus productos. Estos talleres pueden ser impartidos por chefs famosos o personas influyentes del mundo de la cocina.
Una búsqueda urbana interactiva
Organice una gran búsqueda urbana en las principales ciudades en las que opera su mercado objetivo. Mediante una aplicación móvil específica, los participantes siguen pistas, resuelven enigmas y completan retos físicos y digitales en diferentes lugares para descubrir los "tesoros ocultos" de la marca, que pueden ser productos, vales descuento o experiencias exclusivas.
¿Por qué utilizar la activación de marca?
Ventajas
Utilizar la activación de marca como parte de su estrategia de marketing tiene varias ventajas. En primer lugar, aumenta el conocimiento de su producto o servicio, haciendo que su marca sea más visible y accesible. Además, gracias a una experiencia de marca positiva, se crea un vínculo emocional con los clientes, algo esencial para fidelizarlos. Por último, las campañas de muestreo o activación de eventos bien ejecutadas pueden influir directamente en el comportamiento de compra, aumentando así las ventas.
Desventajas
Sin embargo, existen retos. Poner en marcha una estrategia de activación requiere una importante inversión inicial, tanto en tiempo como en recursos. Además, medir la eficacia de estas acciones puede ser complejo y exigir un análisis riguroso para justificar el retorno de la inversión.
Cómo hacer una activación de marca en unos sencillos pasos :
Una identidad de marca bien definida
La identidad de marca representa la esencia misma de su empresa. Va más allá de un simple logotipo o carta gráfica; engloba los valores, la visión, la misión, el tono de la comunicación y la experiencia general que quiere ofrecer a sus clientes y consumidores. Una identidad de marca bien definida es la base sobre la que descansa toda su estrategia de activación de marca.
Promocionar su marca a través de diferentes canales
Para impulsar la activación de su marca, diversifique sus estrategias explotando tanto los canales digitales como los tradicionales. En las redes sociales, capte activamente a su público objetivo con contenidos cautivadores y publicidad específica para aumentar la visibilidad y el compromiso. No descuide la publicidad tradicional: la televisión, la radio y las vallas publicitarias ofrecen un alcance masivo y un impacto visual y auditivo significativo. Los eventos y las operaciones de street marketing, como lanzamientos de productos y campañas de muestreo, permiten una interacción directa y memorable con los consumidores. Las colaboraciones con marcas y el patrocinio de eventos enriquecen la experiencia de marca asociándola a valores o causas relevantes. Combinando estos enfoques, puedes construir una presencia de marca sólida, atractiva y diversificada, estimulando el compromiso y fomentando el acto de compra.
Informes y análisis de las acciones realizadas)
Los informes y análisis de activación de marca desempeñan un papel crucial en la evaluación de la eficacia de su estrategia de marketing. Este análisis se centra en el número de contactos activados, es decir, el volumen de consumidores comprometidos o convertidos gracias a sus diversas palancas de comunicación. Nuestra agencia utiliza herramientas de análisis para realizar un seguimiento de las interacciones en las redes sociales, la asistencia a eventos, el alcance de sus campañas publicitarias y otros indicadores clave.
Para más información:
¿Qué es la activación digital de marca?
La activación digital se refiere a todas las operaciones realizadas digitalmente para activar la marca. Esto incluye el uso intensivo de las redes sociales, el marketing digital y las campañas de correo electrónico. ¿Cuál es el objetivo? Crear una experiencia interactiva y atractiva para el consumidor, con el objetivo de aumentar la fidelidad y fomentar el acto de compra.
Ejemplos de activación de marca en las redes sociales
Inspírese en marcas como Coca-Cola: con sus campañas virales en las redes sociales, que invitan a los usuarios a compartir sus momentos de felicidad, Coca-Cola domina a la perfección el arte de la activación de marca. O piensa en las campañas de promoción de ventas específicas en Instagram que animan a los usuarios a participar en concursos etiquetando a la marca.
En pocas palabras
- La activación de marca es una acción de marketing destinada a crear una relación memorable entre la marca y el consumidor.
- Integra lo digital, el marketing callejero y las redes sociales para captar a los consumidores y fidelizarlos.
- Las campañas de LEGO y Lipton hablan por sí solas, demostrando innovación y cercanía al público.
- Para tener éxito se necesita una identidad de marca clara, diversidad de canales y análisis precisos.
