La brand activation, nota anche come marketing activation, è diventata sempre più popolare in Francia a partire dagli anni '90 e dall'avvento del marketing esperienziale.
L'esperienza del consumatore ha iniziato a occupare un posto di primo piano nelle strategie di comunicazione di grandi marchi e aziende. Analizzeremo insieme il significato della brand activation, i suoi vantaggi e come implementarla efficacemente nella vostra strategia di marketing con idee ed esempi. Esploreremo anche il mondo dell'attivazione digitale e vedremo esempi concreti di attivazione sui social network. Allora, siete pronti per un'avventura gratificante?
Che cos'è l'attivazione del marchio?
L'attivazione del marchio nasce dall'esigenza dei marchi di distinguersi in un mercato sempre più saturo. Nell'era della comunicazione di massa e del marketing tradizionale, le aziende si sono rese conto che non era più sufficiente far conoscere il proprio marchio e i propri prodotti, ma che era necessario creare un legame reale e tangibile con i consumatori, riuscendo a suscitare emozioni positive e a rafforzare la fedeltà dei clienti.
La brand activation è quindi una naturale evoluzione del marketing e della comunicazione, che integra elementi di eventi, marketing operativo, promozione delle vendite e marketing digitale per creare campagne multicanale mirate. Si basa sulla creazione di eventi o esperienze che attivano la relazione tra il marchio e i suoi consumatori, favorendo non solo il riconoscimento del marchio ma anche il coinvolgimento attivo del pubblico di riferimento.
In questo contesto, i social network e il digitale hanno svolto un ruolo fondamentale nell'evoluzione della brand activation. Hanno fornito nuove piattaforme per raggiungere i consumatori, con una capacità di coinvolgimento, personalizzazione e misurazione dei risultati senza precedenti. Ciò ha permesso ai marchi di creare campagne di marketing activation multicanale più mirate, interattive e misurabili, aumentandone l'efficacia e l'impatto.
Esempi di marchi che hanno avuto successo grazie alla brand activation
Longchamps e la sua distribuzione di fiori personalizzati a tema primaverile
Per celebrare l'arrivo della primavera, la nostra agenzia ha realizzato un'accattivante operazione di street marketing per il marchio Longchamps nelle strade di Parigi, distribuendo fiori avvolti in confezioni accuratamente brandizzate con l'effigie del marchio. Questo approccio strategico mirava a stabilire un forte legame emotivo con i passanti, associando la freschezza e il rinnovamento della primavera all'immagine elegante e raffinata di Longchamp. Questa iniziativa ha rafforzato la presenza del marchio nella mente dei consumatori, evidenziando al contempo il suo impegno nei confronti dei valori di bellezza, naturalezza e gioia, in perfetta sintonia con lo spirito della primavera.
Lego e la sua distribuzione di fiori fai da te per San Valentino
Per San Valentino, la nostra agenzia, in collaborazione con Publicis, ha orchestrato un'innovativa campagna di brand activation per LEGO in tutta la Francia - Parigi, Bordeaux, Lille, Nancy e Strasburgo. L'iniziativa originale di LEGO consisteva nel distribuire fiori a forma di LEGO, da costruire da soli, un gesto che simboleggiava sia l'innovazione che il divertimento del marchio. L'obiettivo era quello di rafforzare l'impegno e la vicinanza di LEGO ai suoi consumatori, offrendo al contempo un'esperienza di marca unica e memorabile in un'occasione che celebrava l'amore e la condivisione. Enfatizzando il concetto di "costruzione" di momenti speciali con i propri cari, LEGO non solo è riuscita a catturare l'interesse del pubblico di riferimento, ma ha anche rafforzato la sua posizione di marchio che incoraggia la creatività, l'interazione e l'espressione personale.
Lipton e la sua distribuzione di lattine per condividere la gioia con i suoi clienti a Parigi
L'operazione di street marketing realizzata da Lipton in collaborazione con la nostra agenzia di Parigi ha combinato brillantemente la distribuzione di lattine con un'interazione gioiosa, riflettendo lo spirito frizzante del marchio. Distribuendo 5.200 lattine sotto un sole splendido, accompagnate da sorrisi, balli e promesse di codici QR, Lipton non solo ha promosso il suo prodotto, ma ha anche creato un forte legame emotivo con i passanti. Questa iniziativa ha trasmesso efficacemente i valori di convivialità e buonumore associati a Lipton, lasciando un'impressione duratura ben oltre il semplice atto di degustazione.
Idee per promuovere il vostro marchio con la brand activation
Collaborazioni creative con influencer o brand
Lanciate una serie di collaborazioni con marchi come Adidas x Moncler o con influencer per creare edizioni limitate del vostro prodotto o contenuti esclusivi sui social network. Queste collaborazioni possono generare un'eco intorno al vostro marchio e attirare un nuovo pubblico. Scegliendo partner la cui estetica o i cui valori sono in sintonia con il vostro marchio, potete rafforzarne l'immagine coinvolgendo al contempo le vostre comunità di dipendenti.
Laboratori di cucina con le foodbike
Create una serie di laboratori di cucina con food bike che si spostano in diverse città o quartieri, offrendo corsi di cucina gratuiti o scontati con i vostri prodotti. Questi workshop possono essere tenuti da chef famosi o influencer culinari locali.
Una ricerca urbana interattiva
Organizzate una grande ricerca urbana nelle principali città in cui il vostro mercato target è attivo. Utilizzando un'applicazione mobile dedicata, i partecipanti seguono indizi, risolvono enigmi e completano sfide fisiche e digitali in diversi luoghi per scoprire i "tesori nascosti" del marchio, che potrebbero essere prodotti, buoni sconto o esperienze esclusive.
Perché utilizzare l'attivazione del marchio?
I vantaggi
L'utilizzo della brand activation come parte della vostra strategia di marketing presenta diversi vantaggi. In primo luogo, aumenta la consapevolezza del vostro prodotto o servizio, rendendo il vostro marchio più visibile e accessibile. Inoltre, grazie a un'esperienza di marca positiva, si crea un legame emotivo con i clienti, essenziale per fidelizzarli. Infine, campagne di campionamento o di attivazione di eventi ben eseguite possono influenzare direttamente il comportamento di acquisto, aumentando così le vendite.
Svantaggi
Tuttavia, le sfide non mancano. L'implementazione di una strategia di attivazione richiede un investimento iniziale significativo, sia in termini di tempo che di risorse. Inoltre, misurare l'efficacia di queste azioni può essere complesso e richiede un'analisi rigorosa per giustificare il ritorno sull'investimento.
Come fare l'attivazione del marchio in pochi semplici passi:
Un'identità di marca ben definita
L'identità del marchio rappresenta l'essenza stessa della vostra azienda. Va oltre un semplice logo o una carta grafica; comprende i valori, la visione, la missione, il tono di comunicazione e l'esperienza complessiva che volete offrire ai vostri clienti e consumatori. Una brand identity ben definita è la base su cui poggia l'intera strategia di attivazione del marchio.
Promuovere il proprio marchio attraverso diversi canali
Per potenziare l'attivazione del vostro marchio, diversificate le vostre strategie sfruttando sia i canali digitali che quelli tradizionali. Sui social network, coinvolgete attivamente il vostro pubblico di riferimento con contenuti accattivanti e pubblicità mirate per aumentare la visibilità e il coinvolgimento. Non trascurate la pubblicità tradizionale: TV, radio e cartelloni pubblicitari offrono una portata massiccia e un notevole impatto visivo e uditivo. Eventi e operazioni di street marketing, come lanci di prodotti e campagne di sampling, consentono un'interazione diretta e memorabile con i consumatori. Le collaborazioni con i marchi e la sponsorizzazione di eventi arricchiscono l'esperienza del marchio associandolo a valori o cause rilevanti. Combinando questi approcci, è possibile costruire una presenza del marchio solida, coinvolgente e diversificata, stimolando il coinvolgimento e incoraggiando l'atto di acquisto.
Reporting e analisi delle azioni svolte)
Il reporting e l'analisi dell'attivazione del marchio svolgono un ruolo cruciale nella valutazione dell'efficacia della vostra strategia di marketing. L'analisi si concentra sul numero di contatti attivati, ossia sul volume di consumatori coinvolti o convertiti grazie alle vostre diverse leve di comunicazione. La nostra agenzia utilizza strumenti di analisi per monitorare le interazioni sui social network, la partecipazione agli eventi, la portata delle vostre campagne pubblicitarie e altri indicatori chiave.
Per saperne di più:
Che cos'è la brand activation digitale?
L'attivazione digitale si riferisce a tutte le operazioni effettuate digitalmente per attivare il marchio. Questo include l'uso intensivo dei social network, del marketing digitale e delle campagne e-mail. L'obiettivo? Creare un'esperienza interattiva e coinvolgente per il consumatore, con l'obiettivo di aumentare la fedeltà e incoraggiare l'acquisto.
Esempi di attivazione del marchio sui social network
Prendete ispirazione da marchi come Coca-Cola: con le sue campagne virali sui social media, che invitano gli utenti a condividere i loro momenti di felicità, Coca-Cola ha padroneggiato perfettamente l'arte della brand activation. Oppure pensate a campagne di promozione delle vendite mirate su Instagram che incoraggiano gli utenti a partecipare a concorsi taggando il marchio.
In breve
- L'attivazione del marchio è un'azione di marketing volta a creare una relazione memorabile tra il marchio e il consumatore.
- Integra il digitale, lo street marketing e i social network per coinvolgere i consumatori e fidelizzarli.
- Le campagne LEGO e Lipton parlano da sole, dimostrando innovazione e vicinanza al pubblico.
- Per avere successo è necessario avere una chiara identità del marchio, una varietà di canali e un'analisi accurata.
