Définition & Origine du terme street marketing
Voici notre guide complet 2025 dédié au fascinant monde du street marketing. Le terme street marketing ou marketing de rue désigne une technique marketing créative qui utilise les espaces urbains pour promouvoir une marque, un événement ou un produit dans le but d’atteindre directement le consommateur et que ce dernier achète quelque chose. Né en 1984 et popularisé par Jay Conrad, le street marketing a de nos jours évolué avec l’ère digitale, devenant un levier clé pour les annonceurs.
Guerrilla Marketing vs Street Marketing : Quelle est la différence ?
Le street marketing et la guérilla marketing sont souvent confondus, mais ils diffèrent dans leur approche. La guérilla vise l’impact par des actions marketing surprenantes et souvent non conventionnelles, tandis que le street marketing se concentre sur les interactions directes avec le public dans les lieux publics.
Pourquoi faire du street marketing ?
C’est simple: pour générer un buzz, augmenter la notoriété de votre marque et toucher vos cibles de manière innovante. C’est une pratique marketing qui se démarque des canaux conventionnels.
Vous pouvez d’ailleurs faire appelle à une agence de street marketing pour mettre en place votre stratégie.
Les avantages du street marketing
Les avantages du street marketing sont nombreux. C’est un moyen efficace pour les entreprises de toutes tailles de marquer les esprits et de se démarquer. Voici quelques avantages ci-dessous :
Faire connaître votre marque de manière originale et créative
Le street marketing permet de se démarquer grâce à des actions originales dans des lieux publics. Ce type de campagne permet d’utiliser des approches créatives pour attirer l’attention, générant une forte mémorisation de la marque. Le caractère visuel et inattendu de ces actions captive souvent un public plus large et plus réceptif.
Créer une expérience unique avec vos prospects
En interagissant directement avec les passants, le street marketing offre une expérience immersive et engageante. Ces interactions peuvent laisser un souvenir marquant, incitant les prospects à en parler à leur entourage et à participer au bouche-à-oreille, amplifiant l’impact de la campagne bien au-delà du moment initial.
Capter l’attention de vos prospects facilement
Contrairement à la publicité traditionnelle, souvent ignorée ou bloquée, le street marketing capte l’attention des passants de manière plus directe et visuelle. Les prospects sont généralement curieux de ce type d’initiative, ce qui favorise l’interaction et augmente l’engagement.
Un coût peu élevé
Comparé à d’autres formes de publicité comme la télévision ou le digital, le street marketing peut être réalisé avec un budget limité. Une campagne réussie ne nécessite parfois que de la créativité, quelques accessoires et une équipe dynamique sur le terrain.
Interagir avec le public facilement
Le street marketing permet un contact humain direct et immédiat avec le public. Ce type d’interaction est plus authentique et engageante, facilitant la collecte de retours instantanés et la création d’une connexion plus personnelle avec les prospects, renforçant ainsi la relation avec la marque.
Les limites du street marketing
Planification
Le street marketing, bien que créatif et attractif, présente plusieurs inconvénients importants. Tout d’abord, il nécessite une planification minutieuse. Une mauvaise organisation peut entraîner des imprévus logistiques et nuire à l’impact de la campagne. De plus, le ciblage doit être précis pour toucher la bonne audience. Une erreur de localisation peut résulter en un gaspillage de ressources.
Réglementations locales
Ensuite, les réglementations locales jouent un rôle crucial. L’usage d’espaces publics est souvent soumis à des règles strictes. Si celles-ci ne sont pas respectées, l’entreprise risque des amendes, voire une interruption de la campagne, ce qui peut ternir l’image de la marque.
Impact environnemental
Le street marketing peut également avoir un impact environnemental négatif. Par exemple, la distribution de flyers ou d’échantillons peut générer des déchets, nuisant ainsi à la réputation de l’entreprise, surtout dans un contexte de sensibilité écologique croissante.
Collecte de données
Enfin, les résultats sont souvent imprévisibles et difficiles à mesurer. Contrairement aux outils digitaux, le suivi des conversions et des retours sur investissement est complexe. De plus, les coûts, notamment pour les autorisations, le matériel et la logistique, peuvent rapidement grimper, rendant cette stratégie plus coûteuse qu’anticipé.
Les différentes techniques pour faire du street marketing (idées & exemples)
Green street marketing
Le green street marketing est une approche publicitaire qui intègre des pratiques respectueuses de l’environnement, en utilisant des éléments naturels ou des messages écologiques pour attirer l’attention des consommateurs. Par exemple, les marques peuvent utiliser des matériaux recyclés, des plantations, ou des actions visant à sensibiliser à la protection de l’environnement lors de campagnes de street marketing. Cette stratégie séduit un public de plus en plus concerné par les enjeux écologiques et peut renforcer l’image de marque en tant qu’acteur responsable.
Cependant, il faut être vigilant face à une dérive connue sous le nom de greenwashing. Certaines marques exploitent l’esthétique et le discours écologique du green street marketing sans réellement s’engager dans des pratiques durables ou responsables. Elles induisent ainsi le consommateur en erreur, lui faisant croire à tort que leurs produits ou leurs actions sont entièrement respectueux de l’environnement.
Artistes de rue
L’engagement d’artistes de rue dans des campagnes de street marketing permet de créer des œuvres de street art originales et percutantes, tout en renforçant l’image de marque. En associant l’art urbain à une campagne publicitaire, les marques peuvent attirer l’attention de manière créative et engageante, tout en ancrant leur identité dans un cadre visuel captivant.
Pop Up Store Food / Boutique Ephémère
Les Pop Up Stores Food ou Boutiques Éphémères offrent une expérience immersive et exclusive, incitant les consommateurs à agir rapidement pour ne pas manquer une opportunité unique. Ces espaces temporaires permettent aux marques de tester de nouveaux produits, de toucher une nouvelle audience et de créer un buzz autour de leur identité, tout en renforçant leur notoriété de manière créative.
Un exemple concret est celui de la marque Nina Ricci, qui a utilisé un pop-up store pour promouvoir ses nouveaux parfums. Installée temporairement dans des lieux stratégiques, la boutique éphémère permettait aux visiteurs de découvrir les nouvelles fragrances dans un cadre immersif et soigneusement aménagé. L’expérience offrait également des ateliers olfactifs, des boissons, de la nourriture et des moments privilégiés avec les experts de la marque, créant ainsi une connexion émotionnelle et personnelle avec les clients.
IA et réalité augmentée
L’intégration de l’IA et de la réalité augmentée crée des campagnes interactives et personnalisées, augmentant l’engagement des consommateurs.
Réseaux sociaux
L’utilisation des médias sociaux combinée au street marketing permet d’amplifier significativement la portée et l’impact d’une campagne, en connectant les expériences physiques à une audience digitale beaucoup plus large. Un excellent exemple est celui de Bonne Maman avec sa récente campagne sur TikTok.
Pour cette activation de marque, nous avons filmé l’événement tout au long d’une journée, en format mobile, pour une diffusion optimale sur les réseaux sociaux. Cette brand activation a été conçue pour capturer l’attention des passants dans un cadre urbain, tout en créant du contenu engageant pour les utilisateurs de TikTok. Les vidéos, courtes et dynamiques, montrent les interactions authentiques entre les consommateurs et la marque, tout en mettant en avant les valeurs et les produits de Bonne Maman de manière créative et immersive.
Affichage personnalisé sur triporteur
L’affichage sur triporteur offre une solution publicitaire à la fois mobile et visible, idéale pour capter l’attention dans les zones urbaines animées. Ce format permet de promouvoir une marque en se déplaçant dans différents quartiers, maximisant ainsi la portée et l’impact visuel tout en restant flexible et adaptable à diverses stratégies marketing.
Un exemple marquant est celui de Rituals, qui a utilisé un triporteur à leur effigie pour mettre en avant leurs produits. En déployant ce véhicule customisé avec le branding de la marque, Rituals a réussi à capter l’attention des passants dans des zones à forte affluence, comme des centres-villes et des événements en plein air. Ce triporteur servait non seulement d’affichage mobile, mais aussi de point de distribution d’échantillons et de brochures, permettant aux consommateurs de découvrir leurs produits de manière interactive.
Techniques traditionnelles
Distribution de flyers
Les flyers restent un moyen efficace de transmettre des informations directement aux prospects.
Comme son nom l’indique, le but ici est de distribuer dans la rue des flyers en papier mettant en avant les avantages de la marque.
Mobilier urbain
Utiliser le mobilier urbain, comme les abribus, permet de capter l’attention des piétons et des voyageurs.
C’est une pratique très connu notamment utilisé par les marques de Fast-Food, elle permet d’informer les potentiel client des nouveautés de la marque et de renforcer l’image de marque
Transports en commun
La publicité sur les transports en commun atteint une large audience et génère une visibilité quotidienne.
L’avantage ici est que la publicité est mobile comme sur les triporteur personnalisé que propose les charrettes de Lily.
Nos conseils pour mettre en place votre stratégie de street marketing
Une campagne de street marketing efficace nécessite une planification minutieuse, une exécution créative et une analyse des résultats. Voici les étapes à suivre pour réussir.
Se fixer des objectifs SMART
Pour orienter ta campagne de street marketing, il est crucial de définir des objectifs SMART, c’est-à-dire Spécifiques, Mesurables, Atteignables, Réalisables, et Temporellement définis.
- Spécifiques : Qu’est-ce que tu souhaites accomplir ? Par exemple, “Augmenter la notoriété de la marque dans un quartier particulier”.
- Mesurables : Détermine un indicateur précis. Par exemple, “Distribuer 1000 flyers et générer 200 inscriptions sur le site web”.
- Atteignables : Assure-toi que tes objectifs sont réalistes. Évite de viser des cibles inaccessibles avec les moyens à ta disposition.
- Réalisables : Vérifie que ton équipe et tes ressources sont suffisantes pour atteindre l’objectif.
- Temporellement définis : Fixe une période pour mesurer les résultats, par exemple : “sur 2 semaines”.
Bien faire comprendre sa proposition de valeur aux prospects
Une fois que tes objectifs sont en place, il est essentiel de clarifier la proposition de valeur de ton produit ou service. Les prospects doivent immédiatement comprendre ce que tu offres et pourquoi cela leur serait bénéfique.
- Message simple et impactant : Il doit être clair, concis et facile à mémoriser. Par exemple, si tu fais la promotion d’une nouvelle app de livraison, insiste sur la rapidité et la simplicité d’utilisation.
- Supports visuels attractifs : Flyers, affiches ou cartes doivent être visuellement percutants et alignés avec ton image de marque.
- Engagement immédiat : Si tu utilises des QR codes, offres spéciales, ou jeux-concours, ils doivent inciter les prospects à s’engager tout de suite (ex. “Scannez ce code pour bénéficier de 10 % de réduction !”).
Choisir le bon endroit
Le succès de ta campagne de street marketing dépend grandement du lieu où tu vas la déployer. Il est important de bien connaître ton public cible pour choisir un endroit stratégique.
- Fréquentation : Choisis des lieux très fréquentés par ta cible (quartiers commerçants, centres commerciaux, gares, événements spécifiques).
- Horaires adaptés : Le timing est également important. Par exemple, si tu cibles les professionnels, programme tes actions autour des heures de pause déjeuner ou à la sortie du travail.
- Autorisation locale : Vérifie si tu as besoin d’une autorisation pour distribuer des flyers ou organiser un événement dans l’espace public. Chaque ville a ses propres règles en matière de street marketing.
Analyser les résultats
Pour savoir si ta campagne a été un succès, il est crucial de mesurer les performances après sa réalisation. Cela te permettra de comprendre ce qui a fonctionné et ce qui doit être ajusté.
- Ajustements pour l’avenir : Utilise les données récoltées pour optimiser tes futures campagnes. Les retours te permettent de mieux cibler et de perfectionner ta stratégie.
- Collecte des données : Si tu utilises des QR codes, des codes promo ou des formulaires d’inscription, tu peux facilement suivre le nombre d’interactions.
- Comparaison avec les objectifs : Compare les résultats avec tes objectifs SMART. As-tu atteint le nombre de prospects engagés ou de ventes espéré ?
- Retour d’expérience : Demande à ton équipe et à tes prospects un retour sur la campagne. Qu’est-ce qui a le mieux fonctionné ? Y a-t-il des aspects à améliorer ?
Exemples de campagnes de street marketing
Explorez nos exemples en vidéo et images pour vous inspirer de campagnes réussies.
Quel est le bon moment pour faire une campagne de street marketing ?
Le timing est essentiel. Il faut lancer votre campagne lorsque votre public cible est le plus réceptif, en tenant compte des événements locaux, des saisons et des tendances.
En général le meilleur moment est en été ou lors des périodes de fêtes. Ce sont les moments qui réuniront le plus de monde dans les rues et où les prospects seront plus enclins à être attiré par vos stands.
Quel est le prix d’une campagne de street marketing ?
Le coût dépend de la complexité, du ciblage et de la durée de la campagne, mais en général, on peut prévoir un budget moyen de 5000 € pour une campagne de street marketing. Ce montant couvre généralement les frais liés à la création des supports visuels (flyers, affiches, goodies), la logistique (personnel, transport), ainsi que les autorisations éventuelles nécessaires pour occuper l’espace public.
Le budget peut varier considérablement en fonction de l’ampleur de la campagne : une petite opération locale coûtera moins cher qu’une campagne nationale ou dans des zones à forte affluence comme des centres commerciaux ou des événements de grande envergure.
Si la campagne est bien planifiée et exécutée, elle génère souvent un bon retour sur investissement (ROI), en particulier si elle réussit à capter l’attention de ta cible de manière innovante et engageante
Quelle est la durée d’une campagne de street marketing ?
La durée peut varier d’une action éphémère à une présence à long terme, selon les objectifs et le budget.
Une campagne peut être rapide, ne durant qu’une journée pour maximiser l’impact lors d’un événement spécifique ou d’un lancement de produit. À l’inverse, certaines marques avec des budgets plus élevés peuvent opter pour une campagne prolongée sur plusieurs semaines ou même plusieurs mois, afin de renforcer la notoriété de la marque et de créer une relation continue avec le public cible.
Exemples de marques qui utilisent déjà le street Marketing
De nombreuses marques utilisent le street marketing. C’est le cas de Sézane ,Lacoste, H & M, Sephora, Prada etc … Mais il y a aussi de plus petites société comme des startups qui ont utilisé le street marketing pour renforcer leur image et atteindre de nouveaux clients.
Conseils
Pour finir, soyez audacieux, créatif et respectueux. Le street marketing est un art qui demande de l’innovation et une bonne compréhension de votre public cible. Utilisez ces conseils pour créer des campagnes qui non seulement attirent l’attention, mais qui transforment aussi cette attention en résultats concrets pour votre entreprise. En cas de besoin notre agence est là pour vous aider !
