La brand activation aussi connue sous le nom d’activation marketing devient de plus en plus populaire en France depuis les années 90 et l’avènement du marketing experientiel. En effet, l’expérience vécue par le consommateur a commencé à prendre une place centrale dans les stratégies de communication des grandes marques & entreprises.
Nous verrons ensemble la signification de la brand activation, ses avantages, et comment l’implémenter efficacement dans votre stratégie marketing avec des idées et exemples. Nous explorerons également l’univers de l’activation digitale et nous verrons des exemples concrets d’activation sur les réseaux sociaux. Alors, prêts pour une aventure enrichissante ?
C’est quoi une activation de marque (Brand Activation) ?
La brand activation trouve son origine dans la nécessité pour les marques de se démarquer dans un marché de plus en plus saturé. À l’ère de la communication de masse et du marketing traditionnel, les entreprises se sont rendu compte qu’il ne suffisait plus simplement de faire connaître leur marque et leurs produits ; elles devaient créer une connexion réelle et tangible avec leurs consommateurs en étant capable de susciter des émotions positives et de renforcer la fidélité des clients.
La brand activation est donc une évolution naturelle du marketing et de la communication, qui intègre des éléments d’évènementiel, de marketing opérationnel, de promotion des ventes, et de marketing digital pour créer des campagnes multi-canal ciblées. Elle repose sur la création d’évènements ou d’expériences qui activent la relation entre la marque et ses consommateurs, encourageant non seulement la reconnaissance de la marque mais aussi l’engagement actif du public cible.
Dans ce contexte, les réseaux sociaux et le digital ont joué un rôle prépondérant dans l’évolution de la brand activation. Ils ont offert de nouvelles plateformes pour atteindre les consommateurs, avec une capacité sans précédent d’engagement, de personnalisation et de mesure des résultats. Cela a permis aux marques de créer des campagnes d’activation marketing multi canal plus ciblées, interactives et mesurables, renforçant ainsi leur efficacité et leur impact.
Exemples de marques qui ont réussies grâce à la brand activation
Longchamps & sa distribution de fleurs personnalisé sur le thème du printemps
Pour célébrer l’arrivée du printemps, notre Agence a mené une opération de street marketing captivante pour la marque Longchamps dans les rues de Paris, en distribuant des fleurs enveloppées dans un packaging soigneusement brandé à l’effigie de la marque. Cette démarche stratégique visait à établir un lien émotionnel fort avec les passants, en associant la fraîcheur et le renouveau du printemps à l’image élégante et raffinée de Longchamp. Cette initiative a permis de renforcer la présence de la marque dans l’esprit des consommateurs, tout en mettant en avant son engagement envers des valeurs de beauté, de naturel et de joie, parfaitement en phase avec l’esprit du printemps.
Lego et sa distribution de fleur à confectionner soi-même pour la saint-valentin
À l’occasion de la Saint-Valentin, notre agence, en collaboration avec Publicis, a orchestré une campagne de brand activation novatrice pour LEGO, s’étendant à travers la France – Paris, Bordeaux, Lille, Nancy, et Strasbourg. L’initiative originale de LEGO consistait à distribuer des fleurs en forme de LEGO, à construire soi-même, un geste symbolisant à la fois l’innovation et l’aspect ludique de la marque. Cette démarche avait pour but de renforcer l’engagement et la proximité de LEGO avec ses consommateurs, tout en offrant une expérience de marque unique et mémorable lors d’une occasion célébrant l’amour et le partage. En mettant en avant le concept de “construire” des moments spéciaux avec ceux qu’on aime, LEGO a non seulement réussi à captiver l’intérêt du public cible mais a également renforcé sa position comme marque qui encourage la créativité, l’interaction, et l’expression personnelle.
Lipton et sa distribution de cannettes pour partager de la joie à ses clients dans la ville de Paris
L’opération de street marketing menée par Lipton en partenariat avec notre Agence à Paris a brillamment combiné distribution de canettes et interaction joyeuse, reflétant l’esprit pétillant de la marque. En offrant 5200 cannettes sous un soleil radieux, accompagnées de sourires, de danses et d’engagements via QR codes, Lipton a non seulement promu son produit mais a également créé un lien émotionnel fort avec les passants. Cette initiative a efficacement véhiculé les valeurs de convivialité et de bonne humeur associées à Lipton, marquant les esprits bien au-delà du simple acte de dégustation.
Idées pour mettre en avant votre marque avec de la brand activation
Collaborations Créatives avec des Influenceurs ou des Marques
Lancez une série de collaborations avec des marques à l’image d’Adidas x Moncler ou avec des influenceurs pour créer des éditions limitées de votre produit ou des contenus exclusifs sur les réseaux sociaux. Ces partenariats peuvent générer un buzz autour de votre marque et attirer une nouvelle audience. En choisissant des partenaires dont l’esthétique ou les valeurs résonnent avec votre marque, vous pouvez renforcer votre image de marque tout en engageant les communautés de vos collaborateurs.
Ateliers de Cuisine avec des foodbikes
Créez une série d’ateliers de cuisine avec des food bikes qui se déplacent dans différentes villes ou quartiers, offrant des cours de cuisine gratuits ou à tarif réduit en utilisant vos produits. Ces ateliers peuvent être animés par des chefs locaux célèbres ou des influenceurs culinaires.
Une quête Urbaine interactive
Organisez une grande quête urbaine dans les principales villes où votre marché cible est actif. Les participants, munis d’une application mobile dédiée, suivent des indices, résolvent des énigmes et accomplissent des défis physiques et numériques dans différents lieux pour découvrir les “trésors cachés” de la marque, qui peuvent être des produits, des bons de réduction, ou des expériences exclusives.
Pourquoi utiliser l’activation de marque ?
Les avantages
Utiliser la brand activation dans votre stratégie marketing offre plusieurs avantages. Premièrement, cela augmente la notoriété de votre produit ou service, rendant votre marque plus visible et accessible. De plus, grâce à une brand experience positive, vous créez un lien émotionnel avec vos clients, ce qui est essentiel pour fideliser les clients. Enfin, des campagnes d’échantillonnage ou d’activation évènementiel bien menées peuvent directement influencer le comportement d’achat, augmentant ainsi les ventes.
Les inconvénients
Cependant, il y a des défis. La mise en place d’une stratégie d’activation nécessite un investissement initial significatif, tant en termes de temps que de ressources. De plus, mesurer l’efficacité de ces actions peut s’avérer complexe, nécessitant une analyse rigoureuse pour justifier le retour sur investissement.
Comment faire de la brand activation en quelques étapes simples :
Avoir une identité de marque bien définie
L’identité de marque représente l’essence même de votre entreprise. Elle va au-delà d’un simple logo ou d’une charte graphique; elle englobe les valeurs, la vision, la mission, le ton de la communication, et l’expérience globale que vous souhaitez offrir à vos clients et consommateurs. Une identité de marque bien définie est le socle sur lequel repose toute votre stratégie de brand activation.
Faire connaître votre marque par différents canaux
Pour dynamiser votre brand activation, diversifiez vos stratégies en exploitant à la fois le digital et les canaux traditionnels. Sur les réseaux sociaux, engagez activement votre public cible avec du contenu captivant et des publicités ciblées pour renforcer la visibilité et l’engagement. Ne négligez pas la publicité traditionnelle – TV, radio, et affichage sauvage offrent une portée massive et un impact visuel et auditif significatif. Les évènements et les opérations de street marketing, tels que les lancements de produits et les campagnes d’échantillonnage, permettent une interaction directe et mémorable avec les consommateurs. Les collabs avec des marques et le sponsoring d’évènements enrichissent votre brand experience en associant votre marque à des valeurs ou des causes pertinentes. . En combinant ces approches, vous construisez une présence marque robuste, engageante, et diversifiée, stimulant l’engagement et favorisant l’acte d’achat.
Reporting & analyse des actions effectuée)
Le reporting et l’analyse des actions de brand activation jouent un rôle crucial dans l’évaluation de l’efficacité de votre stratégie marketing. Cette analyse se concentre sur le nombre de contacts activés, c’est-à-dire le volume de consommateurs engagés ou convertis grâce à vos différents leviers de communication. Notre agence utilise des outils d’analyse pour suivre les interactions sur les réseaux sociaux, l’affluence lors d’évènements, la portée de vos campagnes publicitaires, et d’autres indicateurs clés.
Pour aller plus loin:
C’est quoi l’activation digitale (Brand activation digital) ?
L’activation digitale se réfère à toutes les opérations menées sur le digital pour activer la marque. Cela inclut l’usage intensif des réseaux sociaux, le marketing digital, et les campagnes e-mailing. L’objectif ? Créer une experience interactive et engageante pour le consommateur dans le but d’augmenter sa fidélité et d’encourager l’acte d’achat.
Des exemples d’activation de marque sur les réseaux sociaux
Inspirez vous des marques comme Coca-Cola : avec ses campagnes virales sur social media, qui invitent les utilisateurs à partager leurs moments de bonheur, Coca-Cola maîtrise parfaitement l’art de l’activation de Marque. Ou encore, pensez à des campagnes de promotion des ventes ciblées sur Instagram qui encouragent les utilisateurs à participer à des concours en taguant la marque.
En résumé
- La Brand Activation ou Activation de Marque est une action marketing visant à créer une relation memorable entre la marque et le consommateur.
- Elle intègre digital, street-marketing, et réseaux sociaux pour engagement et fidéliser le consommateur.
- Des exemples parlant comme les campagnes de LEGO et Lipton, montrant innovation et proximité avec le public.
- Besoin d’une identité de marque claire, une diversité des canaux, et une analyse précise pour avois du succès.
